Alta do consumo de produtos de higiene estimula expansão de portfólio da Anin Papéis

A Anin Papéis Especiais anunciou a ampliação de seu portfólio no segmento de higiene e consumo com o lançamento da Toalha de Papel Delicatto Premium Multiuso e dos Guardanapos Delicatto Premium. A movimentação ocorre em um contexto de crescimento do mercado brasileiro de higiene pessoal e produtos de uso doméstico.

Segundo dados da Euromonitor International, o setor de higiene e beleza no Brasil manteve trajetória de expansão em 2025, passando de R$ 175 bilhões em 2024 para R$ 186,9 bilhões em 2025, alta de 6,8%. A projeção é de continuidade desse avanço, com expectativa de alcançar R$ 229,5 bilhões até 2028.

No cenário global, o ritmo também é positivo, embora em menor intensidade. O mercado mundial cresceu 5,3% em 2025, chegando a US$ 631 bilhões, com projeção de US$ 744,4 bilhões até 2028. O desempenho brasileiro se destaca dentro desse contexto, impulsionado por mudanças no comportamento de consumo, com maior valorização de praticidade, higiene e bem-estar.

Mercado de tissue ganha participação no consumo doméstico

Dentro desse panorama, o segmento de tissue  que inclui papel higiênico, papel toalha, guardanapos e lenços tem ampliado sua relevância no consumo brasileiro. Dados da Indústria Brasileira de Árvores (Ibá) indicam crescimento de 56% no consumo aparente nos últimos 15 anos, chegando a cerca de 1,4 milhão de toneladas em 2022, com estimativa atual próxima de 1,6 milhão de toneladas.

Embora o papel higiênico ainda represente a maior fatia do consumo, categorias como papel toalha e guardanapos apresentam crescimento consistente, impulsionadas pela busca por soluções mais práticas tanto em residências quanto em ambientes institucionais.

Segundo José Renato Vidal, gerente do canal de varejo da Anin Papéis Especiais, o movimento tem levado fabricantes a reavaliar portfólios e estratégias de desenvolvimento de produtos.

“Esse cenário tem estimulado o setor a investir em inovação e ampliação de categorias para acompanhar novas demandas de consumo. A empresa acompanha essa evolução com produtos voltados à funcionalidade e à adequação ao uso cotidiano”, afirma.

Expansão acompanha tendências de consumo

A ampliação do portfólio integra o movimento de diversificação do mercado de higiene e consumo, que acompanha mudanças nos hábitos dos consumidores e o aumento da demanda por produtos de uso cotidiano com maior conveniência.

De acordo com Jose Renato Vidal, a estratégia está alinhada à evolução do setor. “O objetivo é acompanhar o crescimento das categorias de tissue e atender às transformações do consumo doméstico, que vem priorizando praticidade e eficiência”, conclui.